2023上海文具展：汉服带来怎样的新国潮

“新年战袍”，是今年春节的关键词之一。

顾名思义，就是过年穿的新衣服。在此之前，“圣诞战袍”、“跨年战袍”、“生日战袍”早就在每个日期节点攻占了购物平台和种草社区。春节的改良汉服“战袍”这种节日限定形式的衣服，似乎正在成为人们庆祝节日的方式之一。

今年过年期间，穿新式改良汉服拜年又流行起来，其中还融入了许多生肖元素（兔子），不仅收到了同龄人发射的羡慕眼光，还得到了长辈们的喜爱。

再次让我们将目光聚焦到“新汉服”这一国潮领域来。

新汉服，也称为现代汉服，是来源于汉民族传统经典服饰样式并保留其典型形制特征，结合当下大众的多元穿着情境和时尚美学加以创新的汉服体系。

新汉服在保留汉服核心形制与审美的基础上，凭借更加贴合现代人穿衣习惯和审美的设计，实现了全场景、日常化的穿着体验，在近些年获得了越来越多消费者的青睐。

随着中华传统文化重回主流，新汉服也更多的走进大众的视野。

在文化层面和产品层面的双重加持下，

各种类型的“新汉服”迅速走俏，

成为不容忽视的新兴行业。

新汉服已经不止是火了，简直要成为一种文化现象。

谈起国潮和民族文化自信，再也没有新汉服更具影响力和代表性了。去年网上炒得轰轰烈烈的马面裙事件，让我们把民族化和国际化视为了一条线上的两端，它提醒我们，中国的风格，中国的要素，中国的文化精神，正在成为流行的基础，而服章之美，也已经融入了中国民众的日常生活。

在民族文化自信的明线下，新汉服从小众圈层成长为一个大市场。

对于中国庞大的消费市场来说，千亿或许只是一个小目标，但对于国潮业态来说，千亿更像一个破圈风向标。

国潮的崛起，是中国民族自豪感的呈现，尤其是在大环境放开的2023年，虽然形式多样，同质化程度较高，但国潮爆红的底层逻辑没变。

人群是消费趋势的一部分，他们直观的消费需求和背后的消费理念左右着产业浪潮的流向。

近年来，Z世代被各路品牌追捧，但Z世代尚未形成固定的审美和需求，而且其消费力大多源于上一辈的资源，这决定了Z世代的稳定性不高。

在可预见的未来，消费能力更高的人群开始进入品牌视野，如新中产家庭，消费稳定性较高，在各领域建立了品牌信任度，继而产生高复购，他们的消费质量和稳定性往往更高。

品牌营销中的“国潮”含量越来越高，其内涵也发生了更为丰富的变化——

营销的多元化、碎片化样态在短期之内不会变，但内容和营销将永远相互依存，这就要求品牌的营销传达要始终跟上时代的情绪和脉搏；‍

在和消费者对话的时候需要更多耐心，唯有精细化、有洞察和富有感染力的创意营销，才能帮助品牌取得市场信任。

国潮IP是具备强中国文化属性，并具有良好商业化能力的IP，最终被消费市场激发出商业价值。

时代在不断变化，IP也要被不断注入与时代相称的价值内涵。伴随国潮IP运作能力的不断成熟，CSF文化会也在连续两届展会中重磅打造”金榜题名“主题活动！